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博洛尼:环保是人与自然的协调

日期:2011年6月16日 10:03

        细细的白沙被勾勒成波浪,投影的锦鲤在其中悠然嬉戏。这是坐落在北京北四环的九朝会会馆,隶属于博洛尼家居用品(北京)有限公司。在博洛尼CEO蔡明看来,会馆的意义在于追寻古都的文艺氛围,博洛尼要做的就是用现代的环保理念还原九朝传统的意境。

        在博洛尼内部,环保被定义为实现人与环境的和谐,即产品是否体现了人性化的关怀,人们在使用中是否更自然、更和谐。“我们没有在九朝会使用真正的鱼缸,是因为建造鱼池需要PS塑料胶、喷灯以及防水材料等,这些都是不环保的,浓重的气味会使我们追求的和谐意境大打折扣。”蔡明告诉《商务周刊》。

        博洛尼起步于生产柜式油烟机和燃气灶的原北京科宝公司,历史可以追溯到1992年。经过十余年的发展,蔡明最终于2005年6月将公司改造成现今的博洛尼,业务囊括整体厨房、整体卫浴、整体家装、内门、家具、家饰等众多家居领域。博洛尼旗下的科宝入住式家装、博洛尼整体家装和钛马赫别墅装修,分别瞄准中高档、高档和顶级家装市场。

        博洛尼成立伊始,蔡明就明确的把客户群定位在高端,即锁定为买得起房的前30%群体。“他们是关注产品品质和文化内涵的社会主流精英阶层。”蔡明说,“这样我们就规避了低水平重复、低价位竞争,甩开了数以万计的中低端竞争者。”

        博洛尼的客户群对产品的环保要求也高于市场整体水平,所以博洛尼异常严格的环保标准贯穿始终。蔡明说:“我们把环保定义为4个层级。首先就是产品中甲醛等对人体有害的成分要得到控制,不能超标。不但符合国家标注还要符合欧洲标准。”

        “ 其实我们强调的人与自然的关系,包含的意义比较广泛,不止是指空气的污染度,还包括噪音对人身心的影响。”博洛尼厨柜研发经理刘伟进一步强调,根据三个不同品牌的定位,其产品中对噪音的消除功能也根据客户群不同的环保要求而定。比如,科宝厨具为其抽油烟机配备了吸音盆,博洛尼则设计了卫生间管道隔噪音功能等。“钛马赫做环保可以说是武装到了牙齿。”蔡明向记者打趣道,“比如我们有时在屋内做运动会受到楼下的指责,其实噪音70%是通过墙传下去的,只有 30%是通过地面,我们的悬浮式地面技术可以解决这个问题,使得客户的生活不再受来自楼上楼下的打扰。”

        对于售出的产品,博洛尼也考虑到了回收问题。“我们环保的第二层级是在设计中采用可再生、可降解的材料。”蔡明说,“一旦我们的产品报废,送入城市垃圾焚烧炉焚烧的时候将不会产生有害气体。”

        博洛尼还在北京和武汉拥有两片森林,但那里并非博洛尼的原材料生产基地。“尽管我们用的实木很少,更多的是用枝丫材,也就是树枝、树杈做成的,但即便如此,它们还是有吸收二氧化碳、放出氧气的自然功能,所以我们希望能通过植树达到二氧化碳的平衡,弥补我们所用材料的环保损失。”蔡明说,真正做到种植、养护成片树林,博洛尼是业内的独一家。

        博洛尼在北京顺义白庙村的2400亩地,以及武汉黄陂的10万亩地,分别种植了600万和1200万棵树,其成材量将是博洛尼耗用木材的几十倍。而据专门为种植和养护树木而成立的博洛尼工作团队介绍,其每年的成本在几十万元左右。

        但令人吃惊的是,蔡明自己认为,“最深层的环保、社会责任体现在一块地毯上”。博洛尼将地毯生产基地放在金三角以及中国云南边境,即毒品的滋生地。他解释说:“之所以会有毒品,是因为那里没有工作,人们为了生计而贩毒,我们就是向他们提供工作机会,既从客观上减少了毒品的危害,也尽力维护了当地的环境。”

        实际上,由于当地人的机械化程度较低,且手工搓球效率也很低,博洛尼地毯的成本很高。但这些不易出售的地毯对蔡明来说,社会责任意义大过了其商业价值。

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